Anytime Fitness, jaringan pusat kebugaran 24 jam terbesar di Asia, meluncurkan kampanye branding besar-besaran bertajuk “Train For Your Life”. Kampanye ini menyasar delapan pasar utama di Asia, termasuk Singapura, Malaysia, Filipina, Indonesia, Hong Kong, Thailand, Vietnam, dan Taiwan. Langkah ini diambil menyusul sebuah studi yang mengungkap pergeseran tren kebugaran di kawasan ini.
Studi tersebut melibatkan hampir 9.000 responden dan menunjukkan perubahan signifikan dalam motivasi berolahraga. Prioritas utama kini bergeser dari sekadar penurunan berat badan atau pembentukan otot.
Pergeseran Prioritas Kebugaran di Asia
Hasil survei Anytime Fitness menunjukkan bahwa 61% responden berolahraga untuk meningkatkan kualitas tidur mereka. Angka yang hampir sama, 49%, memprioritaskan kesehatan mental. Meskipun 60% mengakui olahraga sebagai strategi utama kebugaran, hanya 14% yang menggunakan pusat kebugaran komersial. Sebagian besar mengandalkan aktivitas sehari-hari atau olahraga rumahan.
Temuan ini menggarisbawahi pentingnya pendekatan holistik terhadap kebugaran, yang melampaui tujuan estetika semata. Kesehatan mental dan kualitas tidur kini menjadi pendorong utama aktivitas fisik di Asia.
“Train For Your Life”: Lebih dari Sekadar Kampanye Pemasaran
Kampanye “Train For Your Life” bukan hanya sekadar strategi pemasaran. Ini merupakan refleksi dari komitmen Anytime Fitness untuk menjadi mitra kebugaran jangka panjang bagi para anggotanya.
Kampanye ini bertujuan untuk merayakan kisah nyata para anggota, baik tantangan maupun pencapaian mereka dalam perjalanan kebugaran. Anytime Fitness ingin menekankan perannya sebagai pendukung gaya hidup sehat di setiap fase kehidupan.
Pusat dari kampanye ini adalah SmartCoaching Ecosystem, platform digital terintegrasi yang menggabungkan latihan, nutrisi, dan pemulihan. Aplikasi ini dirancang untuk memberikan pengalaman kebugaran yang komprehensif dan personal.
Anytime Fitness: Komitmen terhadap Inklusivitas dan Aksesibilitas
Johannes Raadsma, Presiden & Co-Founder Inspire Brands Asia (IBA), menekankan misi Anytime Fitness untuk mendampingi anggota tidak hanya saat berolahraga, tetapi juga dalam menjalani hidup yang lebih sehat dan percaya diri. Kampanye ini ditujukan bagi semua orang, baik pemula, mereka yang kembali berolahraga, maupun yang sedang dalam transisi hidup.
Luke Guanlao, Group CEO Inspire Brands Asia, menambahkan bahwa Anytime Fitness mengedepankan inklusivitas dan aksesibilitas. Perusahaan tidak mengejar kesempurnaan, melainkan mendukung perkembangan yang tercapai.
Dengan lebih dari 500 klub di Asia dan 2,5 juta kunjungan per bulan di kawasan ini, Anytime Fitness menawarkan aksesibilitas yang luas dan dukungan komunitas yang kuat.
Jaringan global Anytime Fitness mencakup lebih dari 5.600 klub di 42 negara, memperkuat komitmennya terhadap aksesibilitas internasional bagi para anggotanya.
Sistem keanggotaan memungkinkan pengguna untuk mengakses fasilitas Anytime Fitness di seluruh dunia, memberikan fleksibilitas dan kemudahan yang tak tertandingi.
Inspire Brands Asia (IBA), pemegang hak waralaba Anytime Fitness di kawasan ini, bertujuan untuk memiliki sekitar 500 klub di Asia Tenggara pada tahun 2025. IBA sendiri mengelola lebih dari 100 klub dan mempekerjakan lebih dari 1.400 karyawan di seluruh organisasi.
Anytime Fitness berkomitmen untuk terus berinovasi dan memberikan layanan yang personal dan terjangkau, mencakup pendampingan, nutrisi, dan panduan pemulihan, baik di klub, di rumah, maupun melalui aplikasi.
Melalui kampanye “Train For Your Life”, Anytime Fitness menunjukkan komitmennya untuk mendukung perjalanan kebugaran para anggotanya, bukan hanya untuk mencapai tujuan fisik, tetapi juga untuk meningkatkan kesejahteraan holistik mereka. Kampanye ini mencerminkan pergeseran yang signifikan dalam persepsi kebugaran di Asia, di mana kesehatan mental dan kualitas tidur kini menjadi prioritas utama.
